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碧生源效果再遭质疑 成本3分竟卖2元

发布:2018-02-26 15:38:22 | 查看:

摘要:近日,碧生源产品再遭舆论质疑,2元一包碧生源茶成本仅3分钱,这售价让人大吃一惊。成本售假差别如此之大,那产品的效果是否也如这差价一样的呢?

  近日,碧生源产品再遭舆论质疑,2元一包碧生源茶成本仅3分钱,这售价让人大吃一惊。成本售假差别如此之大,那产品的效果是否也如这差价一样的呢?

 

碧生源效果再遭质疑 成本3分竟卖2元

 

  继今年1月、9月两次被批虚假宣传后,碧生源近日再次被推到了舆论的风口浪尖之上。有媒体给碧生源算了一笔账,结果令人大吃一惊:售价2元一包的碧生源茶,成本只有3分钱。

 

  与此同时,碧生源还被爆出研发费用与广告营销费用差距巨大。碧生源今年上半年同期的销售及市场营销开支达到2.73亿元,是研发成本的41倍。碧生源原本就因夸大产品效果而广被质疑,媒体的这一爆料,好比“火上浇油”,让其更加深陷其中难以自拔。

 

  每包茶成本仅3分

 

  近日,有媒体报道称,2010年,碧生源原料成本2972万元、包装成本3842万元、销售及市场营销开支4.23亿元(其中广告费2.5亿元)。也就是说,消费者以平均每包2元的价格买到的产品,其中营销费用摊了4毛8分钱,包装物花了4分钱,所谓的“茶”只值3分钱。

 

  对此,碧生源公关部经理陈洋表示,碧生源的此类数据发布均由投资者关系部负责。而据碧生源投资者关系部的回应称,所有的相关数据均在碧生源年报上进行了披露,没有更多信息可以披露。

 

  对于“每包茶只值3分钱”这一说法,陈洋称,碧生源方面并未做过计算。不过,其表示,产品成本的高低并不直接决定产品的品质和定价。“我们不去做辩解,因为我们所有的东西都摆在这里了。质量是一个综合因素,从原料到成品,需要生产、物流、终端销售等环节,是企业的一个综合运营管理过程,绝对不是单一环节。”

 

  不过,和广告投入相比,碧生源在研发上的投入之少却是不争的事实。根据碧生源上市文件,其在2007年的产品开发成本为零,2008年至2010年6月之间,产品开发成本也仅为331万元,只占其2007年-2010年中超过15个亿的营业额的0.2%左右。在其上市不久发布的2010年年报中,碧生源研发开支比率则在当年升至0.9%,但是同期的销售及市场营销开支比率则为48.4%,相差超过53倍。

 

  2011年的数据显示,碧生源研发成本为1945万元,同比增幅为137.64%,占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%,但该支出仅为广告支出的5.72%。

 

  产品效果屡遭质疑

 

  这已不是碧生源第一次遭质疑。此前碧生源曾深陷广告违规风波,同时,其产品成分致病说也在坊间传得沸沸扬扬。

 

  国家食品药品监督管理局网站显示,碧生源常润茶的产品功能仅是改善便秘,而广告中,口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等,都纳入了疗效范围。而碧生源也多次因“未经审批擅自发布”、“侵犯消费者肖像权”、“夸大功效”等原因被警告、停售或是撤销批文,经销商也有多次违规。

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